Lăng Kính Avortex

CHE LOGO ĐI. BẠN CÒN NHẬN RA MÌNH KHÔNG?

Nhiều doanh nghiệp nghĩ làm thương hiệu là làm logo,  Logo đẹp.Bộ nhận diện đẹp.Đăng lên Facebook.Xong. Marty Neumeier có một phương pháp kiểm tra về thương hiệu khá hiệu quả và gọi đó là “bài test che logo”: Hãy che tên thương hiệu đi mà khách vẫn nhận ra, bạn đã có một nhận diện khác biệt thật. Nếu không, bạn mới chỉ đang có một cái logo. Logo chỉ là một mảnh ghép — và thường là mảnh dễ quên nhất. Cái khiến người ta nhận ra bạn giữa hàng nghìn đối thủ lại là những thứ ít

KHÁCH MỞ BÁO GIÁ CỦA BẠN. LIẾC CON SỐ. ĐÓNG LẠI.

Chưa đọc một dòng nào về chất lượng. Bạn đã thức đêm để làm sản phẩm tử tế hơn đối thủ. Tin rằng “hàng tốt thì khách sẽ hiểu”. Nhưng trong 3 giây đầu, khách chưa hiểu gì cả. Họ chỉ nhìn thấy những gì thương hiệu bạn cho họ thấy — và nếu thứ họ thấy mờ nhạt, chẳng khác ai, thì họ chỉ còn một thứ để bám vào: con số.   Thế là bạn bị đặt nằm cạnh những cái tên rẻ hơn. Giảm giá để giữ khách. Rồi giảm nữa. Rồi tự hỏi vì sao làm

TIẾT KIỆM MỘT KHOẢN. VẮT KIỆT CẢ ĐỘI NGŨ.

ĐỪNG THUÊ RẺ, ĐỂ RỒI ĐẨY NHÂN SỰ HOẶC CHÍNH MÌNH ĐI LÀM NGHỀ MỚI — CREATIVE DIRECTOR Bạn muốn tối ưu chi phí làm content. Không sai. Doanh nghiệp nào cũng nên biết tiết kiệm. Nhưng có một kiểu “tiết kiệm” rất đắt: Tiết kiệm tiền làm content, rồi lấy chính thời gian nhân lực nội bộ hoặc chủ doanh nghiệp ra trả.Bạn có hai lựa chọn quen thuộc.    Giao nội bộ.Họ hiểu bạn. Hiểu “chất”. Hiểu bạn muốn nói gì.Nhưng thiếu tay nghề để biến cái đúng đó thành thứ đủ sắc. Ý có rồi. Nhưng hình hài không

KHÔNG XÂY HÀO BẰNG THƯƠNG HIỆU. BẠN SẼ LẤY GIÁ LÀM HÀO — MÀ HÀO BẰNG GIÁ THÌ KHÔNG CÓ ĐÁY.

Vấn đề 1: Doanh nghiệp đang nhầm “thương hiệu” với “logo”.

ĐÒN CHÍ MẠNG

Thương hiệu của bạn có thể đang tự tay dìm giá chính mình. Mà nhìn từ ngoài, mọi thứ vẫn rất ổn. Bạn đã qua giai đoạn khó nhất — sống sót, có khách, doanh thu đều. Đủ vững để nghĩ đến chuyện lớn hơn: một thương hiệu có bản sắc, đúng với giá trị mình tạo ra. Bạn làm bài bản: nghiên cứu khách hàng, định vị, ngôn ngữ, hình ảnh, website, phim. Chỉn chu. Và lệch.   Không lệch kiểu xấu — lệch kiểu “sai tông”. Vì khách hàng không phản ứng theo giá trị bạn “có”. Họ

VÌ SAO DOANH NGHIỆP XEM RẺ THƯƠNG HIỆU?

Có một chuyện hơi buồn cười. Nhiều doanh nghiệp sẵn sàng đốt vài trăm triệu